‘Mallorlywood’, una fábrica de superproducciones virales | Es LaLiga | EL PAÍS

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El Real Mallorca está goleando en Twitter. Este año, durante los meses de enero y febrero, las visualizaciones de vídeos por posteo del club han superado por primera vez a las del Real Madrid y el FC Barcelona, los dos clubes con más seguidores en redes sociales del mundo. Es la culminación de una estrategia que le ha llevado a multiplicar por 40 en cuatro años la audiencia en YouTube. Las producciones de la factoría del ‘Mallorlywood’ balear tienen un estilo propio y han logrado la complicidad de todos los integrantes del club, incluido el presidente, Andy Kohlberg, y de toda la isla. El pasado verano, medio centenar de miembros de las fuerzas de seguridad de la isla, policías, guardias civiles, soldados, protección civil y bomberos, se movilizaron para calmar a la mascota del club, Dimonió, que se había encerrado enfurecida porque se había fichado a Ángel Rodríguez, proveniente del Getafe CF. ¿Quién está detrás del éxito social del conjunto balear? ¿Cómo ha construido su estrategia?

El RCD Mallorca competía en 2017/18 en la tercera categoría del fútbol español. Se propuso entonces reconquistar a su afición de todas las maneras posibles. El desempeño futbolístico en el césped, que les llevó a ascender a LaLiga SmartBank, se vio acompañado por la inventiva bermellona en los canales de redes sociales del club coincidiendo con la llegada de Albert Salas, de 40 años, a la dirección de Comunicación.

Salas llevó al departamento su experiencia audiovisual. Era el de jefe de Deportes de IB3, el canal de la televisión autonómica balear. “Tuve la oportunidad de