La F1 dispara su popularidad

La Fórmula 1 ha entendido por fin qué era lo que se necesitaba. Se había etiquetado como un deporte antiguo y ahora goza de una buena salud que otras especialidades históricas envidian, si acaso con permiso del fútbol. El 'Gran Circo' ha conseguido lo que muchos aún no son capaces: enganchar a los jóvenes que, de pronto, se agolpan a las puertas de los circuitos (o incluso de los hoteles) en busca de un saludo y una foto de sus pilotos favoritos. Algo que hace unos años, parecía impensable, porque se identificaba al automovilismo con el petrohead cuarentón. Hacía tiempo que la F1 necesitaba una vuelta de tuerca y Liberty Media ha sabido ponerla en marcha.

No hay dudas, la F1 se ha rejuvenecido desde la salida de Bernie Ecclestone de la directiva. Sus audiencias iban en descenso entonces, a pesar del potencial que tenía la competición. Liberty Media, que se convirtió en 2016 en el dueño de los derechos comerciales de la F1, ha contribuido decisivamente para convertir el Mundial en todo un fenómeno social.

Zak Brown, CEO McLaren Racing y un experto en márketing deportivo, sostiene que la F1 «está en una situación muy saludable y un momento muy fuerte». Y los números lo avalan: llegando a una audiencia acumulada de 1.550 millones de espectadores en todo el año, lo que supone un aumento del 4% respecto a 2020. Además, a nivel mundial, la audiencia media por gran premio fue de 70,3 millones. La mejor cifra desde 2013.

Y está claro que el cierre de la temporada jugó también a su favor. La carrera en Abu Dhabi 2021, con el Mundial por decidir, se convirtió en el evento más seguido del curso con un total de 108,7 millones de espectadores, un 29% más que la misma cita en 2020. Tal fue la locura que provocó esa carrera que la