Arrola: "El mundo digital te permite y te obliga a probar"

La tecnología y su democratización han modificado todos los aspectos de la vida diaria. Desde la compra en el supermercado hasta el modo en que gestionamos los viajes. Turismo, cine, música… la sociedad consume de una manera diferente por una revolución constante que también afecta al deporte y a sus aficionados. Un cambio que se abordó este miércoles en el PRO Foro Industrias y Deporte, organizado por 2Playbook con AS de media partner, a través de la mesa redonda La revolución tecnológica para reenganchar al fan.

El punto clave, cómo hacer que las nuevas generaciones vean productos deportivos en un entorno que les ofrece múltiples válvulas de entretenimiento y que, además, los devoran en plataformas y con un lenguaje nuevo, alejado de los convencionalismos del pasado. “La gente joven no aguanta un partido entero porque la expectativa (de que pasa algo) es remota, pero sí una hora de League of Legends porque continuamente pasan cosas. Hay que crear expectativas”, asegura José Miguel Calleja, director general de la ACB, uno de los invitados a esta mesa redonda.

La competición española de baloncesto es una de las que más innova para acercarse a los jóvenes y a un aficionado, digamos, casual (“la gente tiene muchas más curiosidad en otras cosas”), con iniciativas como Distrito ACB: “Buscamos como enganchar al fan. Tienes que atraer al aficionado esporádico, al otro, al arraigado ya lo tienes comprado, digamos. Es un reto, pero ahí está la puerta abierta”.

“La pregunta es cómo enriquecer el producto”, continúa Ignacio Arrola, director de márketing de Mediapro, que ofrece ejemplos: un partido en vertical para Tik Tok, que atrajo a 500.000 espectadores: “No vieron los 90 minutos, pero era una nueva audiencia a la que le atraía el