"Nos parecemos más a Disney que al Real Madrid"

«La vida tiene una cosa clara: es constante cambio». Y no le falta razón a Sofia Miranda, concejala delegada de Deporte del Ayuntamiento de Madrid, que no faltó a la mesa redonda del . Las modas cambian y, al igual que muchos otros ámbitos de la vida, el deporte se ve obligado a evolucionar con ellas. Ya no se trata sólo de la acción o del juego, el deporte es ya un entretenimiento para el espectador, que busca nuevas experiencias que le inviten a volver y, en especial, a seguir enganchado al deporte. Conjuntar todo en un mismo espectáculo, porque ya no importa tanto el juego, el deporte involucra ya «el arte, la música y la forma de vestir». Y en eso, Madrid puede presumir de ser una ciudad emblemática, con un catálogo de deportes cada vez mayor. Por tanto, también de experiencias al alcance de muchos.

«No se trata de ir, si no de experimentar, de sentirlo. Lo que nos marca es que recordamos lo que sentimos, no lo que vivimos. Hay que crear eventos que puedan dejar legado en la ciudad», recordaba Miranda desde la charla 'Sportainment: el binomio que dinamiza la industria', poniendo en valor la llegada de nuevos deportes, que también necesitan voz y visibilidad en una sociedad marcada por las redes sociales y los jóvenes, cada vez más demandantes de las nuevas tendencias. Prueba de ello fue el Madrid Urban Sports, todo un éxito con 42.000 personas viviendo el evento y donde los jóvenes, lejos de buscar botellones, regresaban con sus BMX o skates para practicar deporte con competidores de alto nivel. Toda una lección: Ganar en experiencias para aumentar la práctica deportiva.

Nadie en esta mesa redonda pone en duda que el deporte ya ha cambiado. Se ve en la audiencia más joven, esa que se engancha a los nuevos deportes por